¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing...
Ancho:
130
cm
Largo:
200
cm
Peso:
470 gr
Pas disponible
22,00 €
Descripcion
ISBN :978-84-252-2210-8
DataEdicion :01/12/2007
AnEdicion :2007
Idiòma :CASTELLANO
Autores :SICARD, MARIE-CLAUDE
Reviradors :ZELICH MARTÍNEZ, CRISTINA
NumeroPaginas :264
Colleccion :GG MODA
¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing. El lujo, según ellas, 'es francés' por excelencia y todo aquello que produce 'está marcado por el arte, la elegancia, el buen gusto y la belleza'. Marie-Claude Sicard desmiente estos 'artículos de fe' en este libro y, por primera vez, ofrece un estudio crítico del lujo en Francia que fue premiado por la Académie des Sciences Comerciales (CNRS-Universidad de Rennes).
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